Acabamos el capítulo 4 con dos ejemplos sobre posibles campañas a gestionar con programa Ad Server.
Antes de poner ejemplos os explico un punto que creo haber tocado anteriormente. Cada sistema de Ad Server tiene sus diferencias pero todos deberían tener la opción de poder gestionar las campañas que voy a comentar.
Nota: cada Traffic Manager (TM) es un mundo y cada mundo tiene sus preferencias. 
Pensemos dos ejemplos fáciles de entender:
1. Tienes un anuncio de unas dimensiones determinadas que va a estar en la página principal de un importante diario de noticias. Tienes que hacer la implementación del anuncio en tu Ad Server. Comenzamos a plantear ideas:
Opción1: El sitio donde va a estar mi anuncio tiene estimados 2 millones de impresiones por día. El coste del Ad Server es muy alto por lo que voy a optar por hacer la implementación en formato “click Command”.
- Le mandaré al medio el anuncio en formato Flash (Rich Media) y el clickCommand (es una URL generada por mi Ad Server).
- El Medio instalará el anuncio y ajustará que el ClickTag del anuncio sea la dirección de URL que yo le he hecho llegar.
- El Medio (opcional): hará los ajustes necesarios para poder contabilizar los clics y las impresiones del anuncio.
- Cada vez que se haga clic sobre mi anuncio, mi Ad Server estará contabilizando los clics generados.
Opción 2: El sitio donde va estar mi anuncio tiene estimados un gran número de impresiones, pero el presupuesto no es un problema porque tenemos un acuerdo satisfactorio con nuestro Ad Server. Por eso lo que hago es:
- Implementar el anuncio en mi Ad Server
- Generar el TAG en el formato que el medio prefiere: por ejemplo en formato JavaScript.
- Enviar el TAG al medio
- El medio incorporará el TAG en su sistema de Ad Server.
- Cada vez que el anuncio sea mostrado mi Ad Server irá controlando el número de impresiones y los clics generados.
2. Las campañas de Verano llegan a tu poder. Tienes varios medios donde vas a publicar distintos anuncios con distintos mensajes. Lo más recomendable es que tengas el control de cómo están funcionando tus anuncios y optimizarlos si los resultados no son satisfactorios. No sólo te interesa que hagan clic (Ad Server), también te interesa saber qué hacen una vez entre en tu sitio (herramienta de analítica web). Aunque claro esto ya lo sabías de antes.
a. Confirmas que tienes todos los datos
b. Implementas los anuncios en el Ad Server.
c. Generas los TAGS para los medios
d. Compruebas que funcionan correctamente: cuando haces clic vas a la página que quieres y tienes al final un código de seguimiento.
e. Mandas los TAGS a los medios
f. Los medios y tu comprobáis que los TAGS están funcionando correctamente.
Nota: recuerda que puedes tener un anuncio en un espacio compartido con otros medios y que para testear puede ser que tengas que cargar (se dice asi?) la página varias veces. “Testear” es una de las partes más importantes para evitar errores.
Cualquier anuncio o enlace puede ser gestionado por tu Ad Server a pesar de que en ocaciones parece que no es posible. Tu proveedor es tu mejor compañero de batallas y te ayudará con sus ideas y formas de implementación.
Para finalizar recordar que los diseñadores son una baza importante a recordar cuando se están gestionando los anuncios, ya que un error en el clickTag puede ocasionar que la campaña no funcione o que se creen problemas. Lo mejor es dejar claro desde un principio que los anuncios necesitan tener unas características específicas para evitar males mayores.
Nos vamos acercando al final de la breve guía. Un abrazo a todos.
