13 Jun, 2009
Traffic Manager: Capítulo 4 (segunda parte)- Sistemas de Ad Display Management (AdServer)
Posted by: Elena In: Blog|Gestión Tráfico Web
Bienvenido nuevamente a la Guía del Traffic Manager (TM), al terminar con este post sabrás un poco más sobre las distintas empresas de Ad Servers en Escandinavia, muchas de ellas trabajan también en el mercado europeo.
Sí has leído la primera parte del Capítulo 4 sabrás que el Ad Server es un sistema (servidor) que te permite alojar tus anuncios y controlar cuántas veces están siendo mostrados (impresiones) y cuántas veces están haciendo “clic” sobre él.
Te recomiendo utilizar un Ad Server propio cuando tienes campañas:
1. Para saber de primera mano las impresiones y clics: lo ves todo en tiempo real y no dependes del medio para saber las estadísticas.
2. Para poder gestionar tus anuncios en formato “banner” o enlace.
3. Si necesitas hacer cambios inmediatos tienes acceso directo a los anuncios y su set-up.
Por ejemplo: Es 14 de febrero y tu cliente está realizando una campaña vendiendo sus flores online a mitad de precio. Tu como TM has implementado los anuncios en el Ad Server y has enviado a los distintos medios los TAGS. Tu trabajo está al día. Son las 10:30 de la mañana el día está comenzando bien, pero ves que en tu iPhone hay un nuevo mensaje de correo, lo abres y ZAS! correo del cliente de flores:
“hemos notado que la página web donde estamos enlazando los anuncios tiene un error por lo que hemos decidido modificarla. La nueva URL es http://direccion Cuánto tiempo tardarás en solucionarlo? Fdo, Antonio”
Como tu tienes los anuncios alojados en el Ad Server, abres el sistema, buscas la campaña y cambias la dirección de enlace. Esperas entre 3 a 10 minutos para ver que el anuncio dirige a los visitantes a la nueva dirección. Trabajo terminado. Abres tu correo y le contestas al cliente:
“Ahora ya está todo en orden. Las visitas están siendo dirigidas a la nueva dirección que me has enviado. Que tengas un buen día” y haces clic en Enviar.
Son en momentos como este cuando te das cuenta de los beneficioso que es tener los anuncios bajo el Ad Server. Si el anuncio hubiese sido gestionado por el medio tendrías que haberles mandado un comunicado y esperar a que realizaran los cambios. Glups! (Nota: los medios son muy efectivos pero dependiendo de su carga de volumen pueden necesitar unas horas o un día para realizar cambios, y bueno, San Valentín sólo dura un día)
Algunos programas de Ad Server (he usado el listado de Inma- en noruego):
Open AdStream
Nettside: http://www.247realmedia.es/ES-ES/
Adtech/Helios IQ
Nettside: http://www.adtech.com/Home/
Emediate
Nettside: http://www.emediate.biz/
Adform
Nettside: http://www.adform.com/en/index.html
Atlas AdManager
Nettside: http://www.atlassolutions.com/spain/spain.aspx
Doubleclick/DART
Nettside: http://emea.doubleclick.com/es/
AdvertPRO
Nettside: http://www.advertpro.com/
Si sabes de más sistemas de Ad Server contacta conmigo! Me gusta probarlos todos!
Según una encuesta hecha por Inma (en noruego) a las Agencias noruegas el sistema que más gusta es Emediate, aunque claro es muy subjetivo, ya que la mayoría de las agencias trabajan con uno/dos sistemas y son los que evaluan con mejores puntuaciones.
Yo tengo mi favorito Adtech/Helios, podría ser muy mejorable pero por ahora me ofrece casi todo lo que necesito. Si alguno de mis lectores prefiere otra herramienta me encantará escuchar su opinión.
Aquí os dejo por hoy. El buen tiempo ha llegado y todos querréis disfrutar del Sol. En breve tendreís la tercera parte de este capítulo con ejemplos sobre campañas.
