Una de las formas de generar tráfico es la creación de campañas.
Aquí hago una breve introducción a las campañas que nos ayudan en nuestra META: atraer tráfico. Si ya tienes experiencia este post te va a parecer muy simple pero es una buena guía de referencia para mí.
Cada herramienta de Análisis web tiene una forma distinta de mostrar la información de las campañas. Lo más importante es aprender a utilizar las distintas herramientas o una en especial y saber dónde localizar la información.
– Paid Search Campaign (CPC) / Campañas de pago por click (PPC)
En este tipo de campaña se paga sólo cuando el usuario hace click en el anunció (mirar imagen). El usuario busca una información (palabras clave) y el sistema genera unas respuestas. En Google es necesario tener una cuenta de Adwords y saber utilizar el sistema. Una herramienta muy útil para gestionar las campañas de Adwords es el Editor de Google Adwords.
Para crear una campaña de Pago por click es necesario:
– Definir los objetivos de la campaña
– Presupuesto Global para la campaña: definir cuánto se va a pagar por click y definir un presupuesto máximo global.
– Decidir el texto que va a describir nuestro anuncio.
– Definir las palabras claves que describen nuestro producto y sitio web.
– Definir la página web dónde va a acceder el usuario cuando entre en nuestro anuncio. – ¿Accederá el usuario a la página principal o a una página específica?
– Contrataremos a un experto o lo haremos nosotros mismos.
– Si consigo mucho tráfico, es importante saber si nuestra empresa es capaz de absorber más trabajo.
– A quién dirijo mi campaña: a una ciudad, a un país, a los que busquen sólo en italiano, o a todos… Este punto es importante para mostrar el anuncio a las personas que realmente nos interesa.
Si quieres profundizar mucho más puedes acceder al Centro de Aprendizaje de Google.
– Banner Campaigns / Campaña con banners
– En los medios se suele pagar por impresión. Es decir, se paga por el número de personas que ve tu anuncio. Aunque hay medios que utilizan otros parametros.
Por ejemplo: En Aftenposten.no (prensa noruega) puedes “alquilar” un espacio en la página principal al 50%. Eso significa que estás compartiendo el espacio con otra empresa y que van rotando entre tu banner y el de la otra empresa.
– Este tipo de campaña pueden generar un tráfico de calidad con personas que están en un sitio web y hacen click en tu banner porque es afín con sus intereses. O todo lo contrario puede generar tráfico y no estar aportando para nada un tráfico de calidad. (Por eso es muy importante analizar los resultados y hacer cambios si los resultados no son los esperados).
– Decidir el presupuesto que se tiene: hay que contar con que hay un coste de diseño, creatividad, programación (en algunos casos), el alquiler del espacio y el seguimiento de los resultados.
– Hay empresas que están comenzando a utilizar unos banners llamados “Rich media banners” donde el usuario interactua con el banner y una vez finalizado tiene la opción de ir al sitio web de la empresa.
– E-mail Campaign / Campaña a través del correo electrónico
Muchos lo consideran SPAM pero aún siguen siendo una buena forma de generar tráfico al sitio web. Si los usuarios se subscriben a la newsletter de una empresa y los clientes reciben ofertas y promociones que les interesan, las empresas tienen una buena opción para atraer tráfico.
Por ejemplo BIOTHERM manda newsletter según los gustos que yo les he marcado. 
