Beatriz Mariscal ha sido tan amable de escribir un artículo sobre seo. Desde aquí te doy las gracias por compartir sus rutinas e ideas. Los principiantes seguro que lo encuentran de interés.
Como muchos saben que lo más básico del SEO está escrito en casi todos los blogs sobre Optimización en buscadores. Peeeero 
, yo os voy a explicar mi modus operandi.
En primer lugar quiero aclarar que este es mi punto de vista del SEO basado en mi experiencia, puede que otros SEOs no estén de acuerdo conmigo.
Panorama del seo hace 4 años: 2005
Creo que el SEO ha cambiado mucho desde que comencé hace casi 4 años donde las empresas españolas desarrollaban proyectos de SEO mediante páginas y textos ocultos, spam, redirecciones o en el mejor de los casos páginas añadidas al sitio original del cliente enfocadas por palabra clave.
Panorama del seo en la actualidad: 2009
Pero ahora el SEO o al menos yo así lo veo, es una potente herramienta de marketing online que necesita ir de la mano de otras acciones de marketing, o podríamos decir que es la base imprescindible para obtener mejores resultados en las acciones de marketing online, por lo tanto lo recomendable es optimizar todo el sitio web, y no solo páginas sueltas.
Muchas empresas ponen pegas a la inversión en proyectos SEO ya que los resultados no son tan rápidos cómo con campañas de PPC, sin embargo, hay algo en lo que no han pensado, y es que tras el desarrollo de un SEO, las inversiones en PPC pueden ser acciones puntuales para ciertos periodos de fuerte competencia como las Navidades, para el refuerzo de palabras clave SEO o para lanzamientos de productos.
Lo bueno del SEO es que tras el desarrollo de un buen proyecto global del sitio web, sólo hay que ir analizando el tráfico web y retocar donde veamos necesario. Es un trabajo constante pero la inversión va disminuyendo con el tiempo y el retorno de la inversión aumenta poco a poco. Esto permite que tengamos un campo de acción más cómodo a la hora de planificar otras campañas o acciones de marketing porque el tráfico natural ya lo tenemos.
Fases de un Proyecto de seo
Fase previa
Un proyecto SEO tiene una fase previa en la que tienes que empaparte de la máxima información posible sobre el sitio web y los objetivos del cliente.
Preguntas que hay que hacerse:
” ¿Quieres vender por internet o solo es la presentación de sus productos para una posterior venta en tienda?
” ¿Cuáles son los objetivos más importantes: el tráfico, los leads, las ventas, el reconocimiento de la marca etc?
” ¿Es una empresa nueva o tiene un producto novedoso?
” ¿quizás es una marca conocida que quiere tráfico natural por términos que no sean su propio nombre de marca y bajar así un poco el gasto en campañas de PPC?
” ¿Cuál es el sistema operativo sobre el que está el sitio web? ¿es un servidor compartido o dedicado?
” Capacidad de asumir cambios en la estructura y programación del sitio web. ¿Cuenta con un Gestor de contenidos? ¿es hecho a medida o un estándar/gratuito?
” ¿cuáles son las palabras clave que definen el sitio web/la marca/el o los productos?
Pueden surgir muchas más preguntas dependiendo de la complejidad del cliente y de lo que realmente quiera hacer.
Fase 1: Análisis del Sitio Web
Una vez se tiene claro el objetivo del proyecto y las posibilidades de cambios, siendo ideal poder hacer todo, ya que sino solo será un parche que posteriormente habrá que volver arreglar, es imprescindible realizar un análisis del sitio web:
- a nivel de palabras clave
- arquitectura de la información
- programación y maquetación del sitio web
- popularidad de la marca en internet
- la visibilidad o volumen de páginas del dominio que los buscadores están indexando en sus bases de datos.
Fase 2: Selección de Palabras Clave
Voy a profundizar un poco más en la selección de palabras clave: definir las palabras clave que se van a usar en el sitio web.
Para este estudio se comienza con un listado lo más completo posible basado en:
Palabras clave que nos ha proporcionado el cliente + palabras clave que hay en el sitio web + palabras clave que usa la competencia + palabras clave que nos da la herramienta de Google.
Si el cliente cuenta con alguna herramienta de análisis web, también se debe ver las palabras por las que están entrando los usuarios desde tráfico natural. Lo más normal es que sea por el propio nombre de marca, por eso necesitan un SEO.
Con esto tenemos una lista de palabras clave con sus correspondientes datos de volúmenes de búsquedas. Yo normalmente solo uso la columna del promedio de volúmenes de búsqueda en los últimos 12 meses. Para afinar más con determinadas palabras clave que tengan mucho tráfico, o que tengamos dudas podemos usar otras herramientas de Google Trends y Google Insights .
Este listado de palabras clave, en bruto, será la base desde la cual evaluaremos qué palabras clave se van a usar en cada página del sitio web. Esta decisión se basa principalmente en la palabra clave y derivados de la misma que tengan mejor volumen de búsquedas por página. Cada página debe estar enfocada a una o dos palabras clave. El resto de palabras clave que no se usen quedan para la propuesta de creación de páginas y contenido nuevo, que hemos visto que el usuario está buscando y el sitio web no lo ofrece.
Consejos
Dependiendo del tipo de página web, lo mejor es hacer grupos de palabras clave por tipo de producto.
Por ejemplo: en el caso de una web de venta de viajes la mejor practica es crear un Excel con pestañas por vertical de productos (vuelos, hoteles, cruceros, escapadas, etc.) y dentro de cada vertical, agrupamos por tipo de búsquedas (ofertas, fines de semana, ciudades destino, ciudades origen, 2×1, temporadas vacacionales, con niños, con perros, etc.) y finalmente ordenado de mayor a menor volumen de búsquedas.
¿Para qué nos sirve todo esto? pues porque una vez tengamos bien definidas las palabras clave y ordenadas, a la hora de la optimización de las páginas del sitio web, nos será mucho más fácil definir donde usar cada una y como.
Una vez tenemos esta parte cerrada, la siguiente fase es el Análisis de la Estructura de la Información por niveles de URLs, es decir, cómo está actualmente organizada la información del sitio web por secciones, cuantos niveles de profundidad hay y qué nombre se les aplica tanto a cada URL como a el propio anchor text que enlaza a la página. También se analiza la distribución de los elementos gráficos de las páginas a nivel de diseño y maquetación junto con un posterior análisis técnico de la programación del sitio.
Cómo verás, un proyecto SEO es una labor muy completa y laboriosa donde se unen todos los aspectos de una página web:
el objetivo de la página + la programación + el diseño + la estructura web. Y esto es sólo a nivel On Page.
Si te parece interesante o quieres compartir conmigo tus opiniones o dudas al respecto visítame en Marketing online por Nextcache y en SEO por Nextcache.
Hola,
Me ha gustado mucho el post, y la referencia que haces a cómo se hacía el SEO hace unos años y como se hace ahora. Aún recuerdo cuando se decía que se pusieran palabras claves como SEXO y demás en cualquier tipo de página
También muy buena la guía de cómo empezar un proyecto SEO, muy completa. ya tengo 2 blogs más a seguir.
Saludos
[...] a los SEOs sobre nuestro trabajo, así que ni corta ni perezosa podéis ver mi aportación al SEO básico: El Principio. Espero os guste y escribo más [...]
En términos generales, casi siempre que leo sobre SEO, me encuentro con que las acciones se centran en la parte técnica, es decir, en satisfacer a las arañas, robots o como queramos llamarlo, de los buscadores. Nos centramos en el contenido orientado a las máquinas.
Sin embargo hay otra parte del SEO que apenas se menciona, y es el tratamiento del contenido orientado a las personas. Aquí, es verdad, entramos en el campo del SMM. Pero, lejos de ser una disciplina independiente, creo que es también labor del SEO tratar los contenidos de la Web orientándolos, no sólo a las máquinas, sino también a las personas.
Al final, el posicionamiento en buscadores no depende sólo de la estructura de la página. También influyen, por ejemplo, las visitas al sitio, y estas sólo crecen con un contenido orientado a las personas que sea interesante.
Si nos ceñimos al término (SEO), su significado semántico es, efectivamente, la optimización en los motores de búsqueda (es decir, la parte técnica), pero el concepto ha evolucionado y ya hay que mezclar ambos ángulos de visión: La máquina y las personas.
En cualquier caso, me resulta muy interesante tu post. Seguiré los dos blogs que mencionas.
Un saludo
El trabajo SEO tiene mucho de artesano, dependiendo del proyecto que tengas entre manos y de cada uno, se hace de una forma u otra, tu método, si te permite tenerlo todo controlado y obtienes buenos resultados, es bueno.
Buen post, gracias por compartirlo
Lo mejor para hacer seo es no preocuparse del SEO y generar contenido potencialemente de interes y linkable…
Pero claro, yo soy SEO. ¿Y entonces mi trabajo no vale??
Si, si vale porque las empresas centran su contenido en ellas mismas y el usuario no busca como si fuera una empresa. Busca coche barato en vez de coche rentable o coche con premio ecologico.
No se si me explico!!
El seo hasta que las empresas no se conciencien de un enfoque orientado al usuario, al contenido y a la arquitectura de la información tendrá un 80% de técnica.
Muchas gracias a todos.
Estoy de acuerdo con lo que decís. A las empresas aún les falta cambiarse las viejas gafas de ver por otras más actuales. Aquí estamos nosotros haciendo presión, no?
Saludos!!