… by André Wold (andre@astrups.com)
(Nota: Los artículos de André aparecerán una semana después de su publicación en castellano. Mientras tanto os recomiendo ir pasando por los enlaces que André nos sugiere como apoyo a nuestra campaña de SEM)
Det er utallige nettsteder hvor du finner gode tips til oppsett av SEM kampanjer. Og ikke glem at Googles sider inneholder også mye nyttig informasjon.
Er du usikker på hvor du skal begynne når du skal sette opp en ny SEM kampanje har denne siden mye bra informasjon. Dette er et “flowchart” for SEM http://tools.ppcblog.com/flowchart/ Legg merke til at mange av boksene i flowchartet er klikkbare og har mye bra informasjon.
Keyword research
Den beste kilden til keywords er din egen nettside, der finner du alle produktene du skal markedsføre… For oss i Norge er det ikke så mange verktøy som er tilpasset Norge og norsk språk, så en jeg alltid bruker er Googles eget kw tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Googles insights for search http://www.google.com/insights/search/# og Search based keyword tool http://www.google.com/sktool/# er ikke gode nok i Norge (norsk språk), men jeg vil tro de er gode på andre land/språk. Vær også obs på at du kan finne mye bra i Google Adplanner hvis du er litt kreativ https://www.google.com/adplanner.
Skal du være litt kreativ kan du finne en del koblinger mellom søkeord her: http://www.kwmap.net/www.farabi.html?dom=kwmap.net prøv den – den er veldig bra om du skal være kreativ i kampanjen, eller tenke på brukssituasjon for produktene dine:
En feil mange gjør når de finner søkeordene er at de glemmer kundene, det er produkter som på fagspråket har helt andre navn enn hva brukerne faktisk benytter.
(Norske eksempler: fag; hudsalong, som blant brukerne heter skinnsofa, og det er stor forskjell på bolig og eiendom, selv om det kan bety det samme, lån/finans…andre?)
Jeg anbefaler også å lese denne 12 delers serien til Stoney deGeyter om keywordresearch
http://www.searchengineguide.com/stoney-degeyter/comprehensive-guide-to-keyword-research.php
Bruk tid på strukturering av kampanjene dine. Ikke putt alle søkeordene i en gruppe og skriv en generell annonsetekst, men bruk tid på å dele opp i relevante annonsegrupper. Ideelt sett skulle hvert søkeord hatt en egen annonsegruppe, men man må huske kost/nytte verdien. Kampanjen skal vedlikeholdes også!
Det viktigste verktøyet vi bruker i vårt firma er menneskene, selv med alle keywordtools er det menneskene som er det beste verktøyet for å produsere gode kampanjer.
