22 Feb, 2010
¿Qué datos necesito para comenzar a planificar una campaña y su etiquetado?
Posted by: Elena In: Blog|Gestión Tráfico Web
Para comenzar a planificar tu campaña necesitas saber.
1. Características de la campaña: Media Plan
2. Saber que herramienta de analítica web vas a utilizar y su sistema de etiquetado. (Básico: saber qué es un etiquetado).
1. Características mínimas a conocer en tu media plan
- El Medio y sección donde vas mostrar tu anuncio.
- La “landing page”/URL/link/enlace (página donde quieres que vayan las visitas cuando hacen clic): recuerda comprobar que la landing page sigue funcionando correctamente una vez añadido el etiquetado.
- El Formato que vas a utilizar: es un banner? es un enlace? es un video?
- Fecha de inicio y fin de la campaña
- Impresiones estimadas.
- Coste.
- Formatos:
- si es un anuncio (banner) necesitas saber qué dimensiones tienen (180×150? 300×250?…)
- si es un video: ten por la mano las cararcterísticas del video
- si es un Anuncio Tipo Texto: por ejemplo para Adwords tendrás que planificar qué Texto o textos se van a usar
2. Saber que herramienta de analítica web vas a utilizar y su sistema de etiquetado. (Básico: saber qué es un etiquetado).
Qué es un etiquetado?
Si quieres gestionar y controlar el tráfico (=visitas) que llegan a tu sitio web desde tus campañas tienes que añadir un etiquetado.
Las visitas que llegan a través de anuncio suelen ser interpretadas por la herramienta de analítica web como Accesos Directos o Enlaces en Favoritos. Para evitar este error hay que añadir a las landing pages unas “etiquetas” que ayudan a la herramienta de analítica web a identificar que esa visita llega desde un determinado anuncio en una determinada campaña.
Para realizar el etiquetado es necesario tener claro que herramienta de analítica web se va a utilizar y el formato necesario para crearla.
Tienes que hacer una campaña para el site www.dominioprueba.com y vas a poner el anuncio en NYTimes.com
La página de enlace es: http://www.dominioprueba.com
Estudias las características de tu herramienta de analítica web y terminas con una URL con este formato:
www.dominioprueba.com/kcf.aspx?id=3439&utm_source=Adform.com&utm_medium=banner&utm_campaign=w0710_foto
Serías capaz de identificar? :
- El nombre de la campaña
- El nombre de la herramienta que ha generado la URL
- El ID del banner
Como ves, es fácil identificar esta información en la URL. Te propongo un ejercicio ve a VG.no y que hagas clic en los banners que vas a encontrar. Identifica los anuncios con URL con etiquetado y las que no tienen. Intenta entender la estructura, y por encima de todo diviértete.
¿Sabes qué aspecto tiene un Plan de Medios que usa un Traffic Manager? Puedes bajártela en Plantilla de Medios de un Traffic Manager.
Si tienes dudas mándame un comentario!!!
