Analista Web/Estrategia Web

Que nadie diga que voy de experta porque no es mi intención.

Nota: Trabajo en una empresa especialista en el tema, la forma de trabajar en otros países, en Noruega y empresas en este sector la desconozco así que hablo desde mi propia experiencia.

PASOS A SEGUIR PARA IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA DE BANNERS ONLINE ( a grandes rasgos)

1. El Plan de Medios

(ni siquiera sé si en castellano hay una traducción más correcta jejeje)

Debe incluir

- Medio: el medio/sitio web donde va a ser mostrado el banner

Por ejemplo: MSN, El Mundo, Aftenposten, VG, Wall Street Journal, Hotmail…

- Tamaño: cada medio tiene unos tamaños específicos para su site. Yo normalemente utilizo 768×150 / 468×400 / 180×150. A partir de estos hay docenas de variantes, incluyendo banners que se expanden al hacer click, banners con forma de L, y banners que son un simple texto (un link).

El Traffic Manager se va acostumbrando a las múltiples opciones que cada medio le ofrece y trabaja con ellas sin demasiados problemas. Alguna vez aparecen formatos nuevos.

- Posición: sección en la que va a estar el banner.

Por ejemplo: página principal, sección mujer, motor, moda, internacional

- Impresiones: Número de veces que esperamos que nuestro banner vaya a ser mostrado en pantalla.

- Precio/Coste: Importante si se quiere calcular el Coste por click, y el Click-Rate.

- Fechas: cuando comienza la campaña y cuando termina. (parece básico verdad? pues muchas veces se olvidan de indicarlo)

Una vez tengamos estos datos podemos pensar que tenemos medio camino hecho. Hummmmm, no, realmente no.

Faltan unos datos:

- Página web de la campaña: lugar al que accede la persona que hace click en el banner. Es la misma página para todos los banners? Hay una URL específica por banner? Hay un banner que tiene varias páginas web asignadas?

Por ejemplo: un banner flash que anuncia productos de carpintería, dependiendo en que producto se haga click se accede a una página u otra.

- Banners: tienen que tener el ClickTag disponible, si los links ya están predefinidos no podremos añadir nuestro código de seguimiento (nota: se podría programar el banner flash con la URL con el código de seguimiento, pero trae consecuencias- en otro post )

El código que se suele incluir en el banner es (algunos medios tienen especificaciones distintas):

on(release){
getURL(_root.clickTag, “_blank”);
}

Si consigo toda esta información comienzo a implementar los banners en mis Servidor de Anuncios. Algunas de las cosas que tengo que preparar de antemano:

2. Generar las URL con el código de seguimiento

Google tiene una herramienta que ayuda a generar las URL:

Herramienta creador de URL

Yo utilizo un programa Interno, de la casa, pero quien no lo tenga puede optar por este sistema

3. Implementación en mi AdServer

Hay distintos programas así que cada uno tiene un modo de implementación distinta. Aún así hay algunas rutinas que pueden ayudar como asegurarse que el ClickTag está disponible, que funciona y que cuenta los clicks.

Dependiendo del tipo de Servidor y la configuración de la campaña se estarán contando los clicks y las impresiones o sólo los clicks.

4. Generar TAGS con mi AdServer

A los medios les tengo que enviar un código JavaScript para que instalen mis banners. Dependiendo del tipo de campaña les enviaré el TAG o el banner con una URL con una codificación especial.

5. Confirmar que se está haciendo el seguimiento (tracking)

Comprobar en Y!WA /Google Analytics / XiTi / Woopra / etc… que se está controlando el tráfico que accede al site a través de los clicks en los banners. (Nota: si la página web a la que se accede NO tiene el código del proveedor de analítica web instalado correctamente NO se hará seguimiento).

Jejejejeej….que a gusto me he quedado, seguro que podría haberme explicado muchísimo mejor, pero igual sería demasiado largo… o aún más complicado… en otro momento, me pongo aún más teórica. El paso siguiente sería: Qué informes hay que generar a diario para hacer el seguimiento de una campaña? Son siempre los mismos informes o distintos? Qué campañas dan mejores resultados? Las campañas de larga duración o las cortas? las que tienen rotación o las que no? Debe hacerse una campaña online a la vez que una offline y una campaña de Adwords?

Os dejo con el saborcito de las campañas que a mí me encantan.