yo no considero que la medición de audiencia en televisión tenga una muestra tan grande como dices. Si somos 4 millones de españoles y la muestra abarca a 12.000, significa que se sabe qué consume el 0,3% de la población española. ¿Esto se considera representativo?

Está claro que es lo único que existe y como no hay otra cosa, es lo que vale y lo que el mercado de publicidad acepta, pero no creo que sea representativa una muestra tan pequeña. De hecho, considero que esa aceptación y consensuación del mercado es lo que bloquea que pueda haber otro tipo de técnicas mejoradas que permitan obtener una medición de una muestra mayor.

Un saludo.

Muchas gracias

Te comento, toda medición tiene asociada unos fallos por la metodología que se emplea; y en el caso de la medición de audiencias en TV también están presentes.

Pero si se hace todo correctamente, esos fallos se reducen al mínimo y el dato que obtenemos es representativo y realista.

Yo considero fiables los audímetros (no al 100%, pero al igual que ocurre con las mediciones de cualquier medio) principalmente por:

– Se trata de una fuente consensuada en el mercado (agencias de medios, anunciantes y cadenas). No hay mejor guardián que la propia competencia.

– El control de los datos es muy exhaustivo; por ejemplo si en una casa sale un niño que en la época escolar ve la TV por las mañanas; pues se llamaría a su casa, para verificar que ocurre.

- Se hacen coincidentales; en determinadas épocas se hacen estudios paralelos (y con otra metodología, por ej. encuesta telefónica) preguntando : ¿está viendo usted la TV? ¿qué está viendo? y luego se comprueba que los resultados obtenidos son los mismos que los audímetros.

- La muestra es muy grande (hay alrededor de 4.000 audímetros que representan a aproximadamente 12.000 individuos).

Espero haberte aclarado tu duda y cualquier cosa más me dices

Paula