Elena Enriquez har intervjuet Christian Palau, rådgiver for toppledelsen i Anuntis og aktiv blogger som deler sin brennende interesse for markedsføring og kommunikasjon gjennom sin blogg og Twitter.
Christian utdannet seg som ingeniør i kjemi, men valgte i stedet å følge interessen for internett. Etter å ha jobbet seg oppover endte han i 2003 opp som markedsføringsdirektør hos InfoJobs.net, den største annonseportalen for ledige stillinger i Spania og del av Anuntis. Anuntis og InfoJobs er ukjent for de fleste av oss i Norge, men hovedeieren er faktisk norske Schibsted.
Etter 6,5 år i InfoJobs ble han i år hentet til moderselskapet hvor han i dag bistår alle annonseportalene i gruppen med planlegging av tjenester, brukergrensesnitt, ebusiness og sosiale media.
De siste tre årene har han forsøkt å holde bloggen http://cerkdti.blogspot.com oppdatert samtidig som han deltar i sosiale nettverk som for eksempel Twitter.
På spørsmål om hvordan han ser på webanalyse som fundament for eMarkedsføring sier Christian:
Jeg er en av dem som sier at “hvis det ikke kan måles, finnes det ikke” og “uten målinger er det ikke mulig å forbedre seg”.
Han ser derfor webanalyse som en viktig del av redskapene som er tilgjengelig for markedsførerne og særlig for bedrifter innen eCommerce hvor det er store mengder data tilgjengelig.
Han ser det som viktig å ha en enkel og tydelig målsetting og med forståelige analyser. I sitt arbeid har han tre regler som han følger:
1. En klart definert målsetting
2. Identifikasjon og konkretisering av KPI
3. Enkle, konkrete og forståelige målinger til bruk for dem som er involvert i arbeidet
Du kan lese intervjuet i sin fulle lengde på Encuentros con Web Analytics (på spansk). Der forteller Christian blant annet om sine favorittkampanjer.
Du kan også følge Christian på twitter: http://twitter.com/cerkdti eller lese bloggen hans: http://cerkdti.blogspot.com
