Elena Enríquez

Dani Seuba es comunicador, marketer, estratega y un curioso. Hace unos meses nos cruzamos en twitter, cuando yo estaba buscando hoteles en Madrid, me ayudó amablemente con varias ideas y desde entoncés he disfrutado con su presencia en mi timeline. Esto es lo que más me gusta de twitter, que encuentras personas muy interesantes pero además llegas a hacer amigos. Al menos en mi caso sí. Con él estoy aprendiendo, sus ideas y aportaciones. Y creo que mi presencia le llevo a ser un poco más curioso sobre el mundo de la analítica web

En mi blog intento reunir a los amigos por lo que estoy feliz al presentaros a Dani Seuba un curioso, curioso de veras. Si un día sientes que tienes que alcanzar nuevas ideas, leer nuevos planteamientos, compartir ideas, hablar con alguien que te escucha o quieres que te recomienden un libro que no te va a dejar indiferente pásate por su blog “Soy un curioso: Comunicar, cooperar, conversar y compartir“.

1. ¿Te puedes presentar al lector?

Dani Seuba (DS): Hola. Pues soy Dani Seuba blogger curioso, apasionado de la comunicación y el marketing. Durante mucho tiempo he trabado como diseñador, director de arte y creativo. Estos dos últimos años me he centrado más en la parte estratégica y el design thinking desde un pequeño estudio, smokemachine.org , junto con mi socio Alex Mondéjar.
Ahora, en breve, el 14 de septiembre empiezo a trabajar en The Cocktail como Community Manager, en principio para un proyecto de 4 meses.

2. ¿Desde cuándo escribes tu blog “Soy un curioso”? ¿ Y el nombre?

DS: Pues escribo el blog desde Diciembre de 2007, no mucho tiempo. Digamos que siempre fui un poco “blogger” pero tarde en serlo realmente. Digo esto por dos cosas:
1.- desde que descubrí el blog de Russell Davies me volví adicto a ellos y , sobre todo, a la manera de contar y compartir que tienen los bloggers.
2.- y porque me pasaba el día mandando el mails o corriendo al sitio de algún compañero diciendo “mira esto, por dios, que bueno…”
Supongo que era un paso lógico.
El nombre fue algo que salió solo. Es lo que soy, me encanta estar siempre mirando cosas (da lo mismo donde esté), casi todo me parece interesante (de algún modo), no suelo seguir siempre la línea y me gusta mirar por aquel pequeño camino que va a hacía otro lado…
Esa forma de ser creo que es lo que aplico a mi forma de navegar e intento que también a mi blog. Salto de enlace a enlace viendo donde el camino te puede llevar.
Soy un curioso experto que es lo mismo que decir que no eres experto en nada

3. De las distintas campañas y proyectos que has llevado a cabo, ¿cuál es el que más te ha marcado a nivel profesional y por qué.

DS: Ufff no te sabría decir, he trabajado en proyectos tan diversos que es difícil.
Me gustó mucho el posicionamiento estratégico y creativo, que hice junto con Rubén Caldera ( www.rubencaldera.com ), Beatriz Puell y Fernando Motta ( www.abpositivo.com ), para Restaura.
De las cosas que he hecho con smokemachine.org destacaría el planteamiento que hicimos para la ETSAM o para Fenda Muebles.
Los mejores trabajos siempre se hacen en equipo

4. Siempre comentas que las ideas, frases, tienen que contestar el cómo, cuándo, por qué, o algo así (discúlpa mi mala memoria). ¿Me ayudas a entenderlo correctamente?

DS: Siempre he sido un poco pesado con este tema, supongo que tantos años mi madre diciéndome que fuese ingeniero, se me ha metido un poco en la cabeza.
Los que tenemos una profesión “creativa” tendemos a presentar las cosas con un matiz subjetivo y artístico que no es tal…
Nosotros lo que hacemos es resolver problemas de comunicación comercial (con esto no quiero decir que tiene que ser una venta puede ser branding, experiencias…) que tienen los clientes.
Muchas veces se ha rodeado toda la profesión de aura artística y esto la ha hecho mucho daño tanto dentro como fuera de ella.
Hay veces que se aplica la intuición para resolver un problema, pero incluso el maestro Sherlock Holmes decía siempre “Elemental querido watson”

Cuando se presenta algo tiene que haber un toque de genialidad, Sherlock Holmes, y un toque de “racionalidad”, Watson.

Por eso, cómo yo digo muchas veces, y tú lo sabes bien, hay que contar el qué (la idea), porqué (el racional) y cómo (realización de la misma) en cualquier cosa que presentes.

5. He visto en el blog que te gusta Paul Arden, ¿qué idea o ideas nos recomiendas?.

DS: Paul Arden debería ser libro de cabecera de la gente que trabajamos en marketing y comunicación.
Muchos de los que ahora se consideran gurus (lo sean o no) lo único que hacen es repetir (de un modo consciente o no) sus ideas.
Más que hablar sobre él recomiendo leer sus libros “It’s no how good you are, it’s how good you want to be” o “Whatever you think, Think the opposite”.
Puede que no te den la fórmula mágica para hacer las cosas, esa no es su intención, pero si te hará ver las cosas desde otras perspectiva.
Y todo esto contado por un abuelo (recientemente fallecido ) que se peleo con todo el mundo y fue el primer creador y defensor de la teoría de “Embrace Failure” o “Prefiero pedir perdón que permiso”.

6. Ahora que ya has visto de cerca lo que se puede conseguir con la analítica web, cómo le explicarías a lo no-familiarizados la idea.

DS: La analítica para mi es pura información útil. Con esa frase creo que se dice todo lo bueno y lo malo que tiene.
Empezaré con lo malo, que siempre es más fácil, hay tanta información que o tienes muy claro cual es tu objetivo y lo que buscas o te perderás sin remisión en gráficos y opciones.
Lo bueno es que puedes hacer evolucionar tu mensaje y descubrir nuevas tendencias en el consumidor e ir adaptándote.
Otra cosa que me quedo claro es que, siempre que se puede, hay que tener una persona especialista en este tema. Hay que haber andado mucho por ese bosque para saber donde están los caminos y eso es lo que saben hacer los guías expertos.

7. Tres blogs imprescindibles / Tres libros que lees y relees / Una frase memorable

DS: Ufff las listas siempre son complicadas por todo lo que dejas fuera pero que sigues considerando buenos. Me voy a lanzar aunque posiblemente si me vuelven a hacer esta pregunta otro día, diría otros.

Tres blogs
1.- Russell Davies http://russelldavies.typepad.com/planning/
2.- Helge Tennø http://www.180360720.no
3.- David Armano http://darmano.typepad.com/
Me reafirmo esto es muy difícil y sobre todo con los blogs….

Tres libros
1.- “Exprime la idea” de Pat Fallon y Fred Senn
2.- “The tipping Point” de Malcom Gladwell
3.- “Las leyes de la simplicidad” de John Maeda

Una frase
“Embrace Failure”

8. Sé que tienes una empresa Smokemachine pero tienes nuevos proyectos en mente. ¿Qué aporta Dani Seuba a una empresa?

DS: Tengo un pequeño estudio de diseño/comunicación visual con mi socio Alex Mondéjar que se llama Smokemachine.org
Mi futuro a corto plazo ahora mismo no esta nada claro, este año ha sido muy duro, y vamos a cambiar un poco los objetivos. Alex se va a centrar en seguir con Smokemachine y centrarse en los clientes que buscaban diseño y yo voy a centrarme en desarrollar mis conocimientos del área estratégica, sobre todo la orientada al campo digital. Por eso me hace mucha ilusión el proyecto de trabajar una pequeña temporada en The Cocktail, luego ya veremos que pasa.
Y, la intención es seguir leyendo miles de libros e intentar a apuntarme a algunos cursos, que me han ido recomendando, para reforzar esos conocimientos que he ido adquiriendo por mi cuenta.
Pero vamos yo aporto lo que soy, un curioso, un explorador

9. Para terminar darte las gracias por tu contínuo apoyo. ¿Qué es lo más importante para un soñador? ¿Y para un curioso?

DS: Gracias a ti
Los amigos estamos para apoyarnos en los momentos malos y celebrar los buenos, por eso siempre son mejores los buenos, llevan incluidos sonrisas y fiestas
La verdad es que la mejor frase para los que somos soñadores y curiosos la dijo un señor que no necesita presentación “Stay Hungry. Stay Foolish.” Steve Jobs
Eso es lo más importante para nosotros saber que descubriremos cosas y que meteremos la pata en el camino, pero… y lo que nos vamos a divertir

Muchas gracias por tu tiempo Elena y por compartir tantas cosas en tu blog.
Elena Stay Hungry, Stay Foolish

Gracias Dani, como siempre me das buenas ideas sobre blogs, libros y frases que me ayudan a aprender más y más. Nos vemos en twitter y en breve en tu gran ciudad. Yo para seguir al día voy a darme un paseo por tu blog http://daniseuba.wordpress.com/