Hemos llegado al viernes después de una semana intensa. Si alguien pensaba que mi “pataleta semanal” iba a durar mucho, se ha equivocado. En menos de 48 horas estoy como una rosa, pensando en cómo puedo mejorar mis rutinas para evitar sofones de última hora. Cuando consiga organizarme os cuento.
Vamos al tema, para aquellos que estéis con la guía os ayudo a resolver el ejercicio. Hay dos personas fantásticas que siguen con ganas la guía que han recibido las posibles opciones por correo, para el resto de mis lectores he pensado que sería bueno resolver en el blog el ejercicio 1 con algunos comentarios.
Si no te has leído el capítulo aquí te dejo el enlace: Traffic Manager: Capítulo 1- Conocimientos, funciones, reconocimiento y un ejercicio.
Ejercicio 1:
Pretendíamos creer que eras un Traffic Manager Junior que recibe un correo electrónico del Media Planner diciendo:
“Tenemos una oferta estupenda en el Periódico Supernova, queremos tener un banner superior y que esté disponible desde mañana. Adjunto tienes el anuncio”.
Qué información crees que debería haberte enviado el Media Planner para poder implementar la campaña?
Le hubiésemos tenido que mandar un correo electrónico con la información que hemos recibido indicándole los datos que nos faltan:
- Formato del anuncio: sí, es importante solicitarlo aún teniendo el anuncio adjunto en el correo. Me ha pasado en repetidas ocasiones que me hacen llegar material erróneo y causa una gran frustración recibir un correo de los medios indicándote que el TAG no incluye el anuncio que se ha reservado. Así que recuerda: pide que te confirmen siempre el formato: 768×150 / 468×400 o el que sea.
- Fallbacks: Os he hablado alguna vez de este tema? Tenéis que pedirle al Media Planner los fallbacks. Si el anuncio está en formato Flash es necesario tener el anuncio en formato JPG por si el usuario no tiene un ordenador donde pueda ver el anuncio Flash. El cliente paga bastante por el espacio, así que es mejor tener un Plan B si el usuario no puede verte con tu Plan A. 
- Cuántas versiones del anuncio: En nuestro ejemplo se nos manda por correo el anuncio. Tendríamos que abrir el archivo y ver cuántas versiones tenemos. Puede ser que tengas adjunto tres archivos con el tamaño 768×150: 768×150a, 768×150b y 768×150c. Y ya no es tan fácil la implementación ni la gestión.
En los últimos tiempos las campañas suelen distintas versiones de anuncios para atraer la atención a las posibles visitas y no “aburrirlas” o “cansarlas” con la misma imagen. Por eso se utilizan distintos anuncios para llamarles la atención. Los anuncios suelen aparecer de forma aleatoria, por peso según quiera el cliente. Por ejemplo:
- 768×150a: 25%
- 768×150b: 50%
- 768×150c: 25%
- Impresiones estimadas: los medios suelen ofrecer un número aproximado basándose en sus cálculos. Te hará falta este dato para saber si la campaña está teniendo los resultados esperados.
- Coste: cuánto cuesta el espacio en el medio, en este caso, Supernova. Sin este dato puedes preparar la campaña pero es necesario tenerlo al final de la campaña para calcular el Coste por clic.
- Enlace: a dónde queremos que vaya el usario cuando hace clic en el anuncio. Es imprescindible saber cuántos enlaces (clickTags) tiene un anuncio, si tienes que hacer el seguimiento e implementarlo en el Ad Server necesitarás que te indiquen la relación entre el ClickTag y el enlace. (Nota: yo he implementados campañas con 22 clickTags por anuncio).
Por ejemplo si tienes un cliente con un anuncio con diversos productos y quieres que cada producto tenga un enlace distinto, tendrían que hacerte llegar esta información (serás tú el que tenga que ordenarla):
Anuncio: 768×150a
ClickTag0: http://www.nombredominio.com/promoción
ClickTag1: http://www.nombredominio.com/promocionverano
ClicKTag3: http://www.nombredominio.com/oferta
Anuncio: 768×150b
ClickTag0: http://www.nombredominio./promocioncremassolar
ClickTag1: http://www.nombredominio.com/promocion2
- Fecha de comienzo y fin: sabemos que comienza mañana pero cuándo termina.
- Persona de contacto en el medio y su correo electrónico.
Y como me encanta complicarte un poco el día te cuento lo último que nos faltaría:
Tendrías que preguntarle al Media Planner si quiere que el anuncio esté implentado en el Ad Server como un:
- anuncio de campaña: el anuncio reside en nuestro servidor de Ad Server. Y cada vez que se muestre el anuncio nosotros controlamos las impresiones, porque somos nosotros los que tenemos el anuncio en nuestro sistema, y los clics.
Al medio le mandamos: un TAG en JavaScript que implementa en su sistema. No recibe ningún anuncio (Flash, jpg, etc), no. Sólo el TAG.
- anuncio en una posición fija: yo lo llamo anuncio en formato “Clickcommand”, es cuando tenemos un anuncio que va a estar en una sección que tiene una gran cantidad de impresiones, lo que supone un coste muy elevado en el Ad Server. Por eso se ofrece la opción de crear un enlace con un código de seguimiento único.
Al medio le mandamos: el enlace con el código de seguimiento y el anuncio (en formato Flash, Jpg, etc)
Puf puf puf! Esto ya no parece tan fácil, pero conseguiremos poner orden en el caos. O no? Iremos viendo.
Suena muy, muy abstracto pero os mostraré varios ejemplos en unos días… por ahora os dejo con este post.
Pasad muy buen día y descansad.
Cada día superándote Elena. Qué buen post! Me ha encandado tu explicación tan clara y práctica. Se nota por todos los lados tu experiencia.
Ahora toca, disfrutar del finde que te lo has ganado de sobra…
Un abrazo,
Raul
Hola estuve leyendo las respuestas y creo que aún me falta muuuuuuuucho por aprender jeje.
Excelente explicación, ahora me queda mucho más claro todo.
Aún existen algunas cosas que no entiendo pero me imagino que en el camino las iré entendiendo.
Te deseo lo mejor Elena y que el domingo la pases muy bien con tu peque! (ya que los 2 andan de fiesta!)
Saludos!