Mi amigo Arturo me ha ayudado con sus notas a escribir este post sobre AdServers. Arturao es especialista en campañas y AdServers en el mercado español. Espero que un día se anime a escribir en su blog o este 
para seguir aportando luz al MUNDO DE LOS ADSERVERs y los ClickCommand
Nota: En la Guía del Traffic Manager comentó muy por encima los beneficios del uso del AdServer y los clicktags. Arturo me recordó que quizás soy un poco imprecisa y que hay muchos más beneficios en el uso del Adserver como los post-click y post impressions y que no siempre se puede enviar a un medio TAGS de terceras partes. Y tiene toda la razón. Aquí os dejo sus pensamientos sobre Clickcommands y 1×1 + Clickcommand. Comentarios constructivos como los de él merecen la pena.
Una cosa es un clickcommand y otra cosa es un 1×1 + Clickcommand.
El clickcommand sirve para sólo medir clicks. Con ellos en acciones por ejemplo que van a CPC (coste por click) podemos “auditar” y “controlar” los datos de campaña y medir las conversiones. Si yo pago a un soporte 1€ por un clic y le contrato 1000 clics, puedo llegar a un acuerdo y que mi adsever diga cuando esos clics se han cumplido o ir controlando en mi adserver los clics generados y sobre todo, ver las conversiones que me generan esos clics.
Además, controlando sólo clics, podemos medir la actividad post-click. Esa actividad es directa e indirecta. Por ejemplo. Contratamos un text-link en Yahoo!, se sirven muchas impresiones por lo que no nos interesa medirlas ya que el coste de Adserving sería muy elevado, medimos sólo clics y les mandamos un clickcommand.
En nuestro Adserver, tendremos datos de Post-Click, estos son usuarios que han hecho click y luego han convertido rellenado un formulario, pero si un usuario hace click, ve el formulario y dice “Es muy largo, luego lo relleno a la hora de comer” y vuelve a la hora de comer tecleando la dirección en el navegador, en realidad es un usuario post-click de mi campaña y nosotros lo contabilizaríamos como tal. Se registraría en conversión de Yahoo! post-click.
Un 1×1 + ClickCommand se usa por ejemplo en la home de Yahoo! (en este caso son los únicos que es así por política interna). En su home tienen que servir ellos la creatividad, por lo que para medir las impresiones se les envía un pixel 1×1 y para medir los clics un clickcommand. En todas las demás secciones de Yahoo! puede ir con un tag pero en la home no.
También se puede usar por ejemplo para un formato raro, tipo desplegable que monta el soporte, se les envía un 1×1+CC y solucionado, que lo monten ellos. O para medir un pre-roll de un vídeo, sólo te admiten 1×1+CC…
Usando 1×1 + CC no quiere decir que sea más barato el coste de Adserving, simplemente es otra manera de traficar las campañas.
Medir con un AdServer es importante
Resumiendo un poco, lo importante es medir con un adserver ya que la información que nos da es demasiado útil para dejarla escapar y hay 3 opciones.
- Si la acción tiene muchísimas impresiones o contrato a CPC que me genera muchas impresiones para generar esos clics, o contrato algún tipo de acción de respuesta directa que trata de eso. Mido sólo clics porque el gasto en tecnología no sería asumible.
- Si la acción es a CPL (coste por lead), normalmente no se suele medir nada ya que le estás pagando por registro. Sólo puedes medir si quieres de-duplicar conversiones entre soporte y no pagar 1 conversión a uno y la misma a otro.
- El resto de casos, hay que medir 
Gracias Arturo por tu aportación sobre Adservers. Yo quiero cerrar el post recordando que no es suficiente el uso de la Herramienta de Analítica Web y sus resutados de medición. Es necesario el uso de AdServers que aportan un valor añadido. Los resultados que nos muestran nos permiten optimizar y analizar QUÉ ESTÁ PASANDO cuando nuestros anuncios están en la red y actuar.
Si tienes un anuncio en un medio no es suficiente estudiar cuántos llegan al sitio web como visitas, es BÁSICO analizar cuántas veces se ha mostrado y los clics para estudiar todas los posibles escenarios.
