Primer ejercicio de la serie “Sudokus de Analítica Web”Hace unos días hablabamos de las fuentes de tráfico y yo me preguntaba si eres capaz de sacar alguna conclusión viendo este gráfico.
Qué me dirías de un sitio web con este tipo de tráfico?
Mañana os doy algunas preguntas e ideas. Pero antes os dejo pensando (Hoy es corto eh?)
Sin conocer el sector, es decir, sin saber si 280.000 visitas/mes son muchas o pocas para el sitio…
tiene un gran branding
tiene un mal posicionamiento en buscadores
usan poco AdWords o muy segmentado o de poca rentabilidad en visitas
Podría ser Xing: sus usuarios son de perfil medio-alto, no suelen poner la URL en la barra de direcciones, entran directamente a la web, no tiene palabras clave identificables (no se me ocurre qué podría estar buscando para llegar a Xing, ¿contactos profesionales?) y hacen poco uso de AdWords.
2 | AtoDos
No puedo evaluar valores absolutos, no veo el periodo de tiempo, o igual si podría, pero no sé.
Trafico directo: Usuarios que no confunden buscador con navegador. Espera… puede ser que no todas su campañas esté bien taggeadas y parte del tráfico generado por esta vía se esté interpretando como trafico directo? Hum…
Campañas: Pues se están dejando la tela ahí. Al menos comparativamente. Y les entra bastante gente, comparativamente también, claro.
Búsquedas: Seo demente
Sitios de referencia: poco, tal vez sería interesante trabajarse esto un poco. No se si tiene un gran branding o no, lo que parece es que pocos les enlazan o sus enlaces no interesan ni al tato.
Pagado: Espero que no estén invirtiendo mucho en adwords. Si no la selección de palabras también puede ser considerada demente.
Ni idea de quienes son, puede que sea alguien que acaba de empezar y se está dejando el dinero en montones de banners, que es el sistema más tradicional y obvio, y nada en el resto. Además como son nuevos, aun no están bien indexados, así que las visitas a través de búsquedas son anecdóticas. A lo mejor le convenía empezar a gasta menos en banners, y más en buzz y en adwords y optimizar un poco su página para buscadores.
3 | Emillano
Totalmente de acuerdo con Miguel.
Las visitas directas nos muestran que se trata de una web conocida, con una gran marca. Yo añadiría que se trata de un recurso para un gran numero de esas visitas que entran a traves de bookmark, por lo tanto tiene usuarios fieles.
Con el trafico organico consiguen mas que con el de pago, casi merecería mas la pena focalizar los esfuerzos a aumentar el organico con una buena labor de SEO que seguir invirtiendo en CPC.
4 | Sergio Simarro
Joder, vaya pedazo estudio de Miguelón!!
Yo coincido también en el tema del branding, pero ahí van las mías:
- al acceder por boomarks o escribiendo la url, la tasa de fidelización tiene que ser muy alta, con lo que es una empresa con larga trayectoria
- el nombre de dominio no debe de ser demasiado difícil de recordar
Yo de salida descarto Xing:
- yo que utilizo Linkedin, la mayoría de las veces que entro es por referrals desde la newsletter que envían, con lo que la fuente de tráfico de referencias sería más alta
Pienso que la página podría ser un buscador, un delicious o incluso alguna a la que se acceda desde su propia toolbar instalada en el navegador.
A ver mañana qué cuentas. CHAO!
5 | Giovanni
Guay!!!
En primero controlarìa si la herramienta de analitica traza bièn los Direct y si no hay nada de raro. Si no hay errores estarìa muy feliz porquè:
- Es un brand muy conocido que me pide poco trabajo para la promociòn!
- Puede ser un search engine, directory, o tambièn un periodico!
- Tiene posibilidad de mejorar, sobre todo lado seo y ppc!
6 | titojose
otras campañas puede ser email marketing y afiliados?
Yo apuesto por una marca de ropa, marca muy fuerte y con usuarios muy fieles que no acaban de escribir la url porque el navegador la completa, campañas de banners muy segmentadas, mailings a usuarios fieles a la marca que volveran por tráfico directo, algo de inversión en ppc (al ser un refuerzo a tv, prensa …) y tráfico de referals tipo blogs de tendencias …
podría ser un periódico online con problemas de seo o una marca de ropa con un buen trabajo de fidelización y marketing 360, pero como lo mio no es la videncia …
jose
No será la web de clicmetrics …
7 | Bárbara Mackey
Podría suponer conclusiones, pero solo suponerlas… y lo único que me atrevería a decir es lo que ya han dicho algunos, que se trata de un site de marca conocida.
Las visitas de por sí no me dicen nada, necesito más datos para saber si éstas son de calidad, es decir, si de verdad me sirve de algo tener esas visitas. Una práctica muy difundida es medir el buen funcionamiento de un site según el número de visitas que tengan, y se olvidan de mirar si esas visitas nos ayudan a cumplir nuestros objetivos o simplemente engrosan el % de rebote.
Quedo expectante a conocer tus siguientes preguntes e idea 
8 | El Webmarketer
Yo ya no tengo nada q comentar porque las geniales personas de arriba ya lo han dicho todo!
Saludos cordiales!!
9 | Nico Castro
Estoy con Miguel. Segun la grafica podria ser cualquier red social.
Conozco graficas de nichos importantes y no me cuadra con ninguna.
Un saludo
10 | Sergio Simarro
Ayer después de estar nadando un rato en la piscina, me vino a la mente el sector donde podría encajar mejor que lo que ya dije: un periódico online
- los usuarios entran directamente al dominio
- los usuarios con nivel medio/alto de Internet, entran con más frecuencia a través de bookmarks que los de perfil bajo, con lo que esto coincide con el nivel socio-cultural de los posibles lectores del periódico digital
- no hay demasiadas visitas SEO ya que: a) los contenidos de un periódico online son muy volátiles con lo que lo que interesa son las noticias de hoy (a las cuáles acceden desde la portada); b) si el sitio no tiene una buena arquitectura Web, es muy difícil posicionarse por keywords generéricas como “noticias sociedad”, “noticias política”…
- el gasto en campañas podría quedar justificado en publicidad en banners u otros formatos, aunque es el que menos me cuadra
Leyendo ahora los comentarios, he visto que “titojose” ha puesto también lo del periódico online.
Esperamos la solución Elena.
11 | DUQUE
Coincidiendo con Miguel está claro que el sitio debe de terner un buen branding de marca en internet.
Otra posibilidad también es que sea un dominio Premium con un muy buen type-in
SEO Pesimo un buen ratio sería un 40-60 , 30-70
Enlaces no optimizados o enlazados por la marca del website lo que les produce una buena cantidad de trafico directo pero que no interesa para el posicionamiento.
12 | Miguel de TallerSEO
Por corregir a Sergio (chincha) no es un diario online, las graficas de estos son distintas.
Tienen muuuucho trafico SEO, porque la longtail es enorme.
Los usuarios con perfil medio-alto leen pocos periodicos online, pues utilizan otras fuentes (muchas) para estar informados y los de los diarios es cuando encuentran algo en buscadores (Adrian ‘Audiencias’ dixit).
Es Nike! fijo
13 | antonio
Y como sabes si las visitas de adwords son poco rentables?? Pueden que accedan menos cantidad pero conviertan más…
Si hubieran accedido por otra fuente no sería trafico directo no? Porque la fuente se le asignaría a la primera visita y sería más de Otras campañas, seo, referrals, etc..
Así que podría ser que tuvieran anuncios en television? O radio??
14 | Sergio Simarro
Miguel, ya sé que el long tail de los diarios online es larguísimooooo (yo llevo uno de cliente ahora mismo) pero, ¿cuántas veces grandes marcas tienen gravísimos problemas de indexación? Los periódicos por suerte se han puesto las pilas, ya que muchos de sus ingresos online vienen de las impresiones y ese long tail les reporta mucho.
Los usuarios perfil medio-alto (me refiero a cultural), pero no expertos en Internet, siguen entrando directamente a leer los diarios online directamente desde bookmarks. El tema de RSS, si nos salimos de personas dedicadas a Internet (como nosotros), la gente no sabe ni lo que es (haz la prueba como yo y cuando vayas a los cumpleaños de los amigos dejar caer una palabra de esta y al final siempre se acabará hablando de Facebook -que es lo que tiene todo el mundo- y que le busques a alguno un vuelo barato a donde sea ya que estás todo el día metido en Internet, JA JA!!).
Pero me gusta lo de Nike!!
Elena, mójate y di algo, que tiras la gráfica y escondes la mano.
15 | Ana
Si se trata de una web española, revisaría la implantación de la herramienta de analítica. Seguramente está perdiendo datos, demasiado bookmark.
La inversión en campañas de display tiene una eficiencia brutal, creo que está fenomenal optimizada. Aunque por otro lado, tanto tráfico desde display debería reforzarse con más inversión en SEM y más trabajo en SEO.
16 | n4gash
La mayoria de las visitas las realizan usuarios fidelizados, lo que implica un buen porcentaje de rebote de usuarios que ya conocen la página y la vuelven a visitar porque les interesa.
Las visitas nuevas se reparten entre buscadores, campañas de publicidad y referidos. No entiendo muy bien qué indica la barra de “otras campañas”, se refiere a marketing SEM? o publicidad en otros medios?.
Que haya más entradas directas no implica necesariamente que se haga una mala gestión del SEM o el SEO. Puede ser que la web esté muy bien posicionada pero ya acumule mucho tráfico fidelizado y por eso hay más usuarios habituales que usuarios nuevos. Lo digo como experiencia propia, ya que uno de mis sites aparece por en las primeras posiciones para los resultados de búsqueda más importantes y tenemos muchas más entradas directas que a través de los buscadores. En caso de que esto ocurra podrían hacerse varias iniciativas, como intentar posicionar otras keywords o iniciar un SEO internacional. De todos modos, con ese volumen de visitas, creo que puede tratarse más de un fallo en el SEO/SEM que por haber absorvido la mayoría de usuarios interesados en su temática.
La web podría tratarse de un foro o un site de noticias que se actualiza de forma constante. Además, podría ser una web que lleva muchos años en la red y por eso tiene muchos usuarios fidelizados.
17 | Miguel de TallerSEO
Es que con estos estamos dando palos de ciego.
A mi o me das más datos o dejo de respirar hasta entonces.
Y date prisa, porque me empiezo a poner azul.
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19 | Elena
@Miguel
Gracias por poner tu respuesta tan rápido y haber animado con tus ideas e indicios. Excelente la valoración sobre Adwords.
Un abrazo, Elena
20 | Elena
@AtoDos
Muy buena observación sobre el periodo de tiempo y el análisis. Lo que comentas sobre las campañas está genial!! Y eso qué sólo era un gráfico.
Muchas gracias, Elena
21 | Elena
@Emillano
Yo también pienso que podrían mejorar el SEO y sí es una marca muy conocida en el mercado donde se mueven. Muchas gracias, Elena
22 | Elena
@Sergio
Y tan larga, llevan desde 1941 dando guerra. Es fácil de recordar y sobretodo están hasta en la sopa con sus campañas.
Gracias por dejar tu comentario, Elena
23 | Elena
@Giovanni
Sí el cliente está muy feliz con los resultados, al menos con las campañas y el tráfico que generan a través del Tráfico Directo.
Saludos, Elena Enríquez
24 | Elena
@titojose
Lo de anuncios muy segmentados y mailings me ha llegado al alma
Para YWA Other campaigns representan las campañas de anuncios, y los email marketing y afiliados. Siempre que esten bien “taggeados”.
Gracias por el comentario, Elena
25 | Elena
@Bárbara
Gracias por el comentario, me ha gustado mucho que plantees la idea de que son necesarios más datos. Aunque ya ves que con tan poco hay comentarios muy interesantes, como el tuyo.
Ha sido una buena experiencia. Elena
26 | Elena
@El Webmarketer
Sí, hay muy buenas ideas y planteamientos. Un beso, Elena
27 | Elena
@Nico
Gracias por el comentario, igual podrías pasarme gráficas de nichos importantes para compartir. Un abrazo, Elena
28 | Elena
@Sergio
Ahora que lo leo veo que tu razonamiento es muy bueno. Gracias. Elena
29 | Elena
@DUQUE
Mil gracias, se nota que eres SEO porque aportas conceptos que me hacen ver que voy a añadirte en mi lecturas diarias. Gracias un comentario fantástico. Elena
30 | Elena
@Miguel
Gracias de nuevo. Me encantaría saber cómo es el tráfico de Nike. 
Elena
31 | Elena
@Antonio
Tu mensaje llego justo con otro que me dejo sin poder pensar por unos segundos. Tu valoración es muy buena, en el gráfico solamente vemos las visitas pero no cuál es el que convierte.
Gracias Elena
32 | Elena
@Ana
Muchas gracias por animarte a comentar, no es una web española. Y sí la inversión en campañas de display tiene mucha eficiencia.
Nos vemos pronto, Elena
33 | Elena
@N4gash
Me quedo con tu análisis por plantear dudas sobre si realmente hay un mal SEM o SEO o es que los usuarios están fidelizados hasta la médula.
Muchas gracias
Elena
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