Adwords Byrå Valg – “El Valor de Una Agencia de Adwords”- André Wold
Kanskje den aller viktigste av AdWords suksessfaktorer, er at det er veldig enkelt å starte en konto å sette opp en kampanje. Og de fleste klarer, med en porsjon sunn fornuft, å få ok resultater ut av kampanjen. Dette har igjen medført en oppblomstring av bedrifter som vil tjene penger for å gjøre dette for andre.
Og hvordan skal man skille mellom de som er gode SEM byråer eller ikke fult så gode? Uten kjennskap til byråene, eller deres referanser er det ikke så mye som kan fortelle deg om byrået er virkelig gode i SEM, eller om de bare lager “enda en sem- kampanje” for deg.
Et godt byrå vil fokusere på kampanjemål og kampanjestrategi lenge før de snakker om at kunden kan få så og så mange klikk til en veldig lav pris. De vil bruke tid sammen med kunden for å finne realistiske mål, og etter hvert, også gode mål for hver enkelt annonsegruppe. De vil ikke snakke mye om teknologi og systemer i møte med kunden.
Jeg er også litt opptatt at man bør se på betalingsmodellen til byrået, i Norge er det flere betalingsmodeller som gjør meg veldig betenkt. Får du tilbud om klikk til en fast pris bør du be byrået forklare hvordan de gjør det, for Google selger ikke til fast pris. Tilbyr byrået deg alle klikk til 0,50€ bør du kjenne bransjen din godt. Med en slik løsning er det tvilsomt at kampanjen din vil konkurrere på søkeord med høy konkurranse, det vil si dyrere søkeord. Og de søkeordene er dyre, høyst sannsynlig, fordi dine konkurrenter har funnet ut at de er verdt det… Byråer som kjøper klikk til 1€ og selger det til 0,5€ vil nok ikke leve så lenge…
Det er også byråer som tar en fast månedspris, eller en fast prosent av klikkbudsjettet. Hvis man som kunde tenker på denne løsningen den “andre veien”, vil det si at jo mindre byrået jobber med kampanjene dine, jo bedre timebetalt har de… Hvor sannsynlig er det at de vil bruke mye tid på din kampanje med en slik løsning? Jeg vil ikke påstå at alle byråene med denne typen betalingsløsninger gjør en mindre god jobb, men som kunde bør du tenke to ganger på hvordan byrået vil jobbe med kontoen din. En løsning hvor byrået faktisk kan tjene mer på å jobbe mindre vil nok medføre akkurat det…
Mange byråer fokuserer også på sine verktøy; “vi har de beste verktøy for søkeordresearch og optimalisering“, men en god kampanje krever også menneskelig arbeid, og den tiden koster penger – det er ingen snarvei! Ingen verktøy kan lage en god ppc-strategi og ingen søkeordsverktøy kan lage de gode kreative løsningene.
Les også:
“10 Reasons Why SEM Agencies Don’t Win New Biz” hos Mediapost.com.
