08 Jul, 2009
Adivina Adivinanza: Qué Posicionamiento Funciona Mejor en los Medios?
Posted by: Elena In: Analitica Web|Blog
Estos días me toca estudiar que anuncios son los que obtienen mejores resultados según los medios y según el posicionamiento. A los departamentos de marketing y ventas les interesa especialmente saber si sus campañas han consiguido resultados óptimos y si hay combinaciones de “formato/espacio” que funcionen mejor.
Por ejemplo:
- Es mejor un banner lateral (del mismo cliente) en La Vanguardia Digital o en El Pais Digital?
- Es mejor un determinado espacio/formato en ciertas épocas?
Mi ejercicio en el trabajo consiste en crear una comparativa / Benchmark entre los formatos/medios:
- Primera fase: estudiar que espacios/formatos obtienen más clics (información que tengo gracias al AdServer).
- Segunda fase: analizar los resultados en la herramienta de analítica para entender si los clics han traído visitas de calidad al anunciante.
-Tercera fase: estudiar que Medios obtienen los resultados más satisfactorios para los clientes (según época, sector, etc)
(Sé que estoy olvidando el diseño, pero para saber qué tipo de anuncios funcionan mejor utilizaríamos varias creatividades para comparar resultados – Tanto el AdServer como la Herramienta de Analítica pueden ofrecerme estos datos).
Por ejemplo: Hace dos años creamos una campaña para un banco y en el banner lateral de tamaño 120×600 había una chica guapísima en la parte inferior. El anuncio estaba en el apartado de vacaciones y al mover la barra lateral sólo se veía a la chica perdiendo el mensaje del banco.
Los Media Planners estaban muy contentos porque el C-Rate (el porcentaje de clics respecto a las impresiones) fue excepcional. Sin embargo yo como Traffic Manager no estaba nada contenta porque la calidad del tráfico, que se ve en la herramienta de analítica, era realmente mala. Hicimos una encuesta y descubrimos que los usuarios creían que el anuncio era de viajes.
Moraleja: es importante estudiar qué tipos de posiciones /secciones (lo siento no estoy segura de la traducción placements) funcionan mejor según qué tipo de anuncios y mensajes. Si tienes un anuncio que pierde el mensaje si no se ve entero quizás es mejor usar formatos que permitan que se vea el mensaje cuando se ve al completo o cuando se vé sólo la parte final.
En este banner es un buen ejemplo del mensaje que se quiere dar. Pero funciona o no en el medio, en el sitio que se ha contrado, ajá, eso es lo que tengo que evaluar (tienes que evaluar cuando analizas una campaña):
Algunos ejemplos de tamaños de anuncios
Caso: Estudio de los Sites de Noticias en Noruega
En Noruega tendemos, bien tienden, a cargar los sitios web.
En la intervención de Avinash en Oslo nos comentó sorprendido que los sitios web Noruegos eran caóticos, si bien dijo que se sorprendía de que el sitio que más le llamaba la atención era el que atraía más cantidad de tráfico. El sitio web es:Â VG.no
Como puedes ver es un sitio web con mucha información, muchos anuncios, …
Adivina adivinanza:
No tienes datos así que es sólo tu suposición.Pásate por el sitio web VG.no y estudia la disposición de anuncios que tiene este sitio web.
- Qué posición y formato son los que dan mejores resultados?
- Sabrías decir la razón? Qué te hace pensar así?
- Crees que es fiable un sitio web con tal cantidad de anuncio con animación? (un compañero los llama flashy flashy)
Después de haber estudiado el concepto de VG, te invito a visitar Startsiden.no
- Crees que los mismos formatos tendrán resultados similares en VG y Startsiden?
- Qué anuncio crees que funciona mejor en Startsiden?
Bien aquí tienes algo para entretenerte esta tarde. Cuando tenga los resultados basados en datos os cuento.
pero creo que se identifica mejor y que el usuario no confunde, por tanto si clica sobre una publicidad es porque le interesa, pasará más tiempo en la landing page de la publi y comprará o no, pero ya ha habido contacto con la marca.
